近年來(lái)，隨著微信用戶越來(lái)越多，不少人看中微信帶來(lái)的流量紅利，打起了利用社交工具行騙的主意。面對(duì)暗潮涌動(dòng)的轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)擊等營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)鏈，微信平臺(tái)和相關(guān)監(jiān)管機(jī)構(gòu)應(yīng)警惕其中違法行為，及時(shí)介入，不可任其成為市場(chǎng)監(jiān)管死角。
微信“朋友圈”大多是熟人，具備較高可信度，這給一些圖謀不軌者提供了“殺熟”機(jī)會(huì)，甚至為不法分子提供了欺詐誘騙的可乘之機(jī)。例如，有不法分子慫恿用戶轉(zhuǎn)發(fā)帶“三無(wú)產(chǎn)品”廣告的“雞湯文”謀取暴利，其向廣告主索要的費(fèi)用是用戶分成費(fèi)的十倍；有的第三方公眾號(hào)允諾用戶群發(fā)廣告后就能“免費(fèi)領(lǐng)商品”，卻在收取遠(yuǎn)高于市場(chǎng)價(jià)的“郵費(fèi)”后，寄給用戶成本極其低廉的劣質(zhì)商品等。
此外，測(cè)試小游戲、點(diǎn)贊獲禮品、行善尋親、掃碼送話費(fèi)、回復(fù)換禮品等花樣百出的“朋友圈”營(yíng)銷內(nèi)容，可能導(dǎo)致個(gè)人信息泄露，并給個(gè)人隱私和財(cái)產(chǎn)安全帶來(lái)威脅。
近年來(lái)，新媒體營(yíng)銷迅猛發(fā)展，相關(guān)部門對(duì)于新興廣告模式和社交網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式的監(jiān)管較為滯后，管理缺位、打擊不力使“朋友圈”中的監(jiān)管盲點(diǎn)逐漸增多。尤其是注冊(cè)微信號(hào)不需要實(shí)名認(rèn)證，讓不法分子少了“后顧之憂”。
對(duì)“朋友圈”頻繁出現(xiàn)涉嫌虛假宣傳、欺詐、內(nèi)容涉黃的廣告，以及防不勝防的第三方平臺(tái)和外部鏈接，微信雖有苦衷，但作為用戶數(shù)已經(jīng)突破６.５億的社交平臺(tái)，微信管理團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)主動(dòng)扛起凈化“朋友圈”的責(zé)任。
2016年４月，微信方面曾發(fā)布過(guò)《微信外部鏈接內(nèi)容管理規(guī)范》，但目前管理外部鏈接主要還是依據(jù)用戶舉報(bào)，這遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代對(duì)技術(shù)監(jiān)控手段和自查自糾能力提出了更高要求，微信平臺(tái)的監(jiān)管能力應(yīng)與其產(chǎn)品研發(fā)、推廣等齊頭并進(jìn)，保證“朋友圈”的生態(tài)環(huán)境，真正對(duì)用戶負(fù)責(zé)。相關(guān)職能部門也應(yīng)繼續(xù)完善監(jiān)測(cè)體系，加強(qiáng)監(jiān)管，做到全覆蓋、無(wú)縫隙、無(wú)死角。對(duì)虛假欺騙內(nèi)容發(fā)現(xiàn)一起查處一起，決不縱容姑息，還“朋友圈”一方“凈土”。
